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市场营销活动至少已有几千年的历史了

添加时间:2017-09-28 15:40 点击量:

 
  
  一、广告是“子”,市场营销是“母",它们是母子关系。
  市场营销活动至少已有几千年的历史了
  在我国很长一段历史时期,广告是不允许存在的,所谓的广告,也就只限于人们之间的相互口头传诵,没有形成一个自身系统,自从1980年广告第一次进入电视,引起了一场制度变革的时候,从那个时候,我国经济才开始走上了发展改革的轨道,才有人开始系统的研究广告,以及市场营销,它们的关系就是母子关系,没有市场营销,就没有广告存在的必要。
  
  市场和,自从市场出现以来,人们对市场的认识随着市场活动的发展不断加深。在历史上曾经有许多人对市场营销活动进行实践和研究,并提出很多精辟的观点。但是那是由于历史条件的限制,在手工业生产的基础上进行的这些研究,范围还十分狭窄,方法也不够科学,因此,还不能系统的总结人们的认识而形成一门科学。直到上个世纪初,随着资本主义商品经济的高度发展,市场营销学才逐渐从经济学中分离出来,形成一门独立的学科。到了上个世纪第二次世界大战至70年代,随着生产力的发展和生产效率的大幅度提高,社会产品数量剧增,市场竞争日益加剧,如何把产品以最好的方法销售出去,广告,应运而生。所以说,市场营销是广告的“母亲”,广告作为一个策略出现,也只是市场营销中的一环。然而“子”,年轻很有朝气,“母”,内涵深厚。
  
  二、广告是模糊的,市场营销是严谨的。
  
  任何一类商品的广告,都是模糊的,都是含糊不全的。我说的这种模糊,是具有美感的模糊,是心理上的模糊。广告主要作用就是激起人们的购买欲,在人们还没有购买这一类的商品的同时,还没有接触和使用的同时,是不可能完全知道此类商品确切的内涵。比如说,广告说茅台酒是酱香型酒,余味绵长,爽口醇香,但是什么是酱香型,余味怎么绵长,怎么样爽口,不亲身品尝一下,不知道,这就是广告的模糊效应,给人一种梦幻的感觉,来激发人们品尝的欲望。这就是广告的内容要通过适当的形式表现出来。常用的广告形式有生活片段、生活方式、幻想境界、悬念、情趣与想象,还有音乐化、人格化、技术特色、科学证明、实践证明等等,但这些都不是商品所有的内涵,只有消费者拥有了,才真正领悟,真正知道。
  
  而市场营销是严谨的,丝毫没有、也不敢有一点模糊在里面。一个企业要生存发展,必须面向市场,面向消费者,必须适应不断变化的环境并及时作出正确的反应。企业要为消费者提供令人满意的各种商品,并且要用最少的费用、最少的时间,最快的速度将商品送到消费者手中,这就需要企业进行市场研究,产品开发,经营决策,售后服务及信息反馈的等各方面的,还需要企业的规划计划、技术研究、各类资金、原材料供应、生产销售、组织等等各个环节和部门科学协调运作,这些协作和运作,没有科学的数据支撑,含糊一点,企业就会倒闭或者受到损失,不像广告那样模糊、含糊。
  


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