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必须要搞懂广告和市场营销的含义

添加时间:2017-09-28 15:39 点击量:

 
  新时期的广告和市场营销
  
  现在看到各类广告到处都是,可是,有些企业,犹如长青之树,逾百年而不倒;有的犹如昨日昙花,看到这种现象,忽然想起在这个假期也是比葫芦画瓢,说一下广告与市场营销的关系。
  必须要搞懂广告和市场营销的含义
  今年是我国改革开放30周年,在这30年里,我国的生产力发展水平得到了长足的进步,在当今全球经济一体化的时代,生产力,还是促进社会前进的第一要素。那么,当今社会构成生产力主力军的,莫非是顺应时代要求、应运而生的一些企业。然而这些企业要想在日益竞争激烈加剧的现实中得到生存、发展和壮大,除了内强素质,还有一个很重要的任务就是外树形象,让更多的人知道自己得以存在,并且在为社会做着有意义的事情,然而把这一切变为现实,我认为,很重要的两个因素就是广告和市场营销。
  
  要搞清两者的关系,
  
  对于广告的含义,我想大家并不陌生。在现代汉语中,对于广告是这样解释的:广告是指企业或个人通过付款的形式,采用一定的工具,把商品或劳务的信息有计划的传递给消费者和用户,从而产生促销作用的一种重要手段。广告是商品和市场经济的必然产物,自古以来就存在,比如我们大家熟知的一句:王婆卖瓜自卖自夸等等。可是现代广告,实在综合运用经济学、社会学、心理学、伦理学和行为科学等理论知识的基础上形成的。广告有文字、图像、实物展示、操作示范、文艺表演、以及助学赈灾等等多种形式。
  
  随着市场经济的发展,广告在促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便和提高人民生活水平质量等方面起着越来越大的作用。具体可以概括以下4点。1、传递信息,沟通产需。2、激发需求,扩大销售。3、介绍知识,指导消费。4、扩大企业影响,增强竞争能力。广告采用的媒体随着现代科学技术的进步,广告媒体也在不断的丰富和创新,除了常用的四大媒体即报纸、杂志、广播和电视外,还有利用路标、招贴、交通、邮寄、灯光、人体等作为广告媒体的,现在又出现了空中乃至外太空的广告。最近发射神7的火箭上面就写着:“中国航天”字样,这无疑是最高形式的广告。
  
  而市场营销的含义是这样的:市场营销学是一门研究企业经营方略、生财之道、研究企业如何在激烈的市场竞争中、在满足消费者需要的前提下求生存、求发展的学问,是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学。由此看见,市场营销并不等同于我们常见的促销、广告和人员推销,促销、广告和人员推销只是市场营销活动的一部分,市场营销的目的并不是简单的把产品卖出去,使企业获利,它是一门科学,不是一种行为。
  
  那么,这两者有什么关系呢?


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